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廣告設計方案
廣告設計方案（一）
策劃的立足點：任何一項活動影響面的大小、終極效果的好壞，都取決于該項活動提煉的主題———能否最大限度地引起全社會各階層的重點關注。
一、社區市場訴求定位
東南亞風情社區
開啟花都人居新時代
新花都、新人居
區位優勢：新區商居中心地段，名校（雲山中學）、名園（馬鞍山）、廣場毗鄰，周邊成熟配套。
個性優勢：獨特人性化居住環境、文化社區、東南亞風情。
二、活動策劃要旨
五一長假，萬商促銷。要想在鋪天蓋地的廣告宣傳中脫穎而出，非要别出心裁、吸引眼球不可。
雲珠花園的社區定位明确以後，公關及活動促銷重點應放凸顯獨特區位優勢和人性化居住環境上。
讓更多的潛在購房者知曉、領悟、感受雲珠花園的魅力優勢并産生知名度、美譽度及産生購房安居欲望是主題策劃活動的主旨所在。
以書畫文化藝術為活動形式（謂之形），以衆多目标消費者及有影響力傳播人物的直接參與為表現（謂之體），以促進樓盤美譽傳播和銷售為目的（謂之用）。
活動策劃具體形式：以描繪人居環境為主題的書法與繪畫展覽、表演、交流藝術節（簡稱：首屆“雲珠花園”書畫藝術節）
三、主題廣告語
雲珠花園“描繪花都寫意人居”
四、活動框架
1、時間：20XX年5月1日至7日
2、活動地點：雲珠花園現場及售樓部
3、活動内容
（1）、兒童書法繪畫現場表演并比賽----1日
（2）、青少年書法繪畫現場表演并比賽---2日
（3）、花都區書法畫家現場表演-----3日
（4）、書畫家作品點評、藝術酒會沙龍---3日
（5）、獲獎作品及書畫家作品展覽、銷售、捐贈-----4日至7日
4、活動組織
主辦（樓盤促銷現場安排、經費支出）：雲珠花園開發商（組織書畫家參與）：區書畫家協會
協辦：（組織學生參與）區青少年宮
區一幼、圓玄幼、圓玄小學、五小、雲山中學等
策劃承辦：祥業廣告公司（整個活動具體組織、布置、協調）
媒體支持：花都新聞、花都電視台、廣播台、《花都房地産》
5、促銷配合
1）參觀樣闆房、派發宣傳資料
2）優惠購房折扣
3）購房贈送書畫作品
4）義賣書畫作品捐贈青少年宮
6、經費預算
1）活動組織、策劃、資料：-------------5800元
2）現場布置：（空飄/4個、彩旗/300杆、拱門/1座、音響/1套、紅地氈/200米、垂幅/4條、主題噴畫/1幅帶展架、展架/10、桌椅闆凳/100套等）-----------12000元
3）禮品及紀念品、獎品--------------20000元
4）書畫家及有關嘉賓、媒體利市------------16000元
5）前期廣告宣傳（宣傳海報或單頁、電視台、花都新聞）----------10000元
總費用：63800元
五、我公司策劃承辦優勢
1、祥業廣告與房地産—--房地産，我們最自信的舞台！
祥業廣告公司是大型房地産公司衍生的專業子公司，對房地
産的理解高于同行。核心策劃設計人員有豐富的房地産專業經驗，服務過花都衆多品牌樓盤。曾服務樓盤：富豪山莊、雅景苑、紫光園、合和世紀城、雅寶新城、蒙地卡羅山莊、雅居樂雍華廷、怡雅花園、駿威廣場、全鴻花園、杏林花園、雲港花園等
2、我們的自辦媒體：
《花都房地産》，我公司受花都房地産業協會委托承辦的區域專業雜志。《投資花都》、《花都警訊》皆為我公司設計承印的專業雜志。
3、我們對房地産客戶的工作方式
在分析市場及樓盤特點的基礎上，購建樓盤的核心定位和競争優勢，運用綜合的外在手段表現樓盤的定位、特色及優勢，分析并劃定特定的目标消費群及其購房心理習性，采用恰當的方式将信息訴求傳達給目标消費者，激發其購房欲望達成購買行為。
4、如由我公司承辦活動，《花都房地産》将贈送2P專題報道及若幹宣傳版面。
5、我公司經驗豐富、人脈深厚，可保證活動組織的各項公關，邀請有影響力人物參與，保障活動檔次及傳播效果。
廣告設計方案（二）
廣告方案一：
小李駕自家車上路去因為技術不過關，在公司附近停車入位進不去而上班遲到，被老闆發現，後經在老闆介紹的陪練公司練過車之後，上路駕駛沒問題，倒車沒問題，上班不遲到的故事
方案一：不體現從駕校拿本或找其他陪練環節，自己直接開車上路（突出的是技術不行找陪練）
方案二：找不正規陪練或私人陪練出來後，駕駛技術不過關。（體現的是找陪練應找專業汽車陪練）
場景一：7：00小李坐公交上班從不遲到家裡買了新車之後，小李覺得開車上班一定很潇灑，于是一天早晨起床收拾完畢後，拿出車鑰匙吹着口哨開車上班去了。7：30（中間用時間點進行銜接）
場景二：8：00環路上車水馬龍，小李覺得眼前一片眩暈，左并線進不去，右并線也進不去。很惱火，不斷被其他車用喇叭催。
場景三：8：30暈頭轉向總算到了公司樓下，找個車位停車吧，卻怎麼也不能進庫（快鏡頭）
場景四：時間已然到了9：00整，突然腦海浮現了老闆嚴厲的目光，無奈之下把車随意停在了馬路邊上，擡頭向上看（體現公司在很高的樓層）迅速下車跑上樓了
場景五：9：15小李匆忙跑進辦公室，卻隻見老闆表情嚴肅，已經等候在小李的辦公區，沖他吼道：為什麼遲到？
小李：為什麼？嗯，這是為什麼呢？這是為什麼呢？（眼睛咕咕轉想找一個合适的理由，腦子又不時浮現剛才停車的畫面）
老闆施壓：嗯……？
小李：是…是…（出現剛才停車的鏡頭）
老闆：哈哈哈，（拿出一張名片遞給小李）不差錢，專業陪練吧。
小李接過名片：北京最大、最專業汽車陪練公司——瑞馳天下汽車陪練，噢（恍然大悟）嘿嘿
老闆看看四周：偷偷告訴小李：一般人我不告訴他。
場景六：小李在陪練公司練車的鏡頭（體現公司車标，教練）
場景七：練車完畢開車上班，技術熟練的在路上“竄來竄去”。說：開車，沒問題。我驕傲
場景八：在公司樓底倒車輕松入庫。說：入庫，沒問題，我驕傲。
場景九：上班不遲到，老闆笑呵呵
結束
廣告方案二
有情節、故事性
小李駕車外出，因為交通擁堵，總是需要停車等候，卻不幸在坡起時因為手潮而溜車造成後邊車輛的更加擁堵。（突出學好駕駛技術上路不用愁）
場景一：擁堵的路面，車子走走停停（心煩意亂，小心翼翼開車）
場景二：車子停在了坡起處，想要起步時卻因為手忙腳亂造成了溜車，幸好刹車及時。旁邊的司機師傅沖他吼道，技術不行找陪練啊，不差錢。
場景三：講解：瑞馳天下汽車陪練：專業、及時、誠信。
場景四：小李坐在陪練車裡：對，選陪練，還是瑞馳天下。這是為什麼呢？
廣告方案三
場景一：剛拿到駕照的小李站在北京的街頭，看着北京的車水馬龍，形形色色的立交橋，不禁失落，
場景二：不錯的哥們開車停在他身邊，寒暄之後帶着小李逛北京城，小李不禁感歎：哥們怎麼就練就了這一身開車的功夫
場景三：找陪練，（電腦效果）引出：瑞馳天下汽車陪練車标
廣告方案四
宣傳片形式：解說、畫面配合文字。
我們的口号“因為專業，所以領先”打造汽車陪練行業專業品牌。
為您提供專業的汽車陪練服務，公司備有幾十輛車，多款車型，專業的教練、優質的服務，注重汽車陪練效果，狠抓陪練質量。讓您安全駕駛，一路暢通。
我們的經營理念：“安全”“傳授”“和諧”。
“安全”及培養交通參與者的交通安全意識；“傳授”傳授實際道路汽車駕駛技術；“和諧”樹立交通參與者的安全意識，讓駕駛員掌握汽車駕駛技術，減少交通事故的發生率，創建和諧社會。
我們的`服務理念：專業、及時、誠信。
專業理念：專業技術、專業教學、專業管理、專業服務；
及時理念：約車及時、服務及時；
誠信理念：誠信經營，我們一旦承諾就一定要兌現，并以此定為公司全體員工的行為準則。
一對男女，情人節時，男孩再也不送玫瑰花給女孩，而是送了一張汽車陪練卡，因為花錢買了安全；女孩再也不送巧克力給男孩，而是送了一張汽車陪練卡，因為花錢買了放心。瑞馳天下汽車陪練讓安全的光環伴您一生。
廣告方案五
通過分析學員最關心的問題突出公司服務的專業性（共分為三個片段）
片段一
1、情景
場景中表現的是一位新手在接受汽車陪練服務中遇到的使其頭疼的問題，新手的狀态是愁眉不展、迷茫惆怅；
2、台詞
服務态度不好，心情郁悶！
教學質量不能保證，浪費時間！
3、旁白
找汽車陪練，還是要找專業正規的！瑞馳天下為您提供專業的汽車陪練服務！
片段二
1、情景
場景中從四個方面不同角度體現公司經營服務的專業性，即：“專業管理”“專業服務”“專業教學”“專業教練”。
2、台詞
教練：将我們一生的駕駛技術經驗轉變成為對社會上有意義的事業，是我們不斷追求的（配合教練與車的圖片）；
3、旁白
專業的管理：所有車輛均配有GPS車輛定位及全程教學監聽系統，使您練車無憂（配全體車輛圖片）；
專業的服務：我們采取統一的工作标準及規範為學員提供服務，對投訴處理做到“有必查”“違必究”（調度接電話圖片）；
專業的教學：突破行業傳統教學，優先創新，教練不是憑個人經驗教學，而是依據統一标準按照科學方法教學（附教練練車圖片）；
專業的教練：所有教練持證上崗，對教練的選聘、培訓、考核嚴格把關，為學員提供一個高素質的優秀教學團隊（配教練圖片結合教練台詞）。
片段三公司聯系方式
旁白：找汽車陪練，就找瑞馳天下！約車電話：52550600（重複兩遍）。
廣告方案六
發生交通事故的幾大人群。
1、酒後駕車安全意識的淡薄。
2、麻痹大意安全意識的淡薄。
3、新手主要取法安全駕駛技術知識、防禦性駕駛經驗知識。
4、非司機法律和安全意識的淡薄。
（開始播放我公司教練車輛和教練教學的鏡頭）如何解決新手的問題？找汽車陪練是最好的選擇！
一個好的汽車陪練教練能夠将司機在路上所應必備的駕駛技能很好的灌輸進新手的大腦中，讓每位新手朋友真正達到安全上路的标準！
駕校教會您走路！我們教會您奔跑！瑞馳天下汽車陪練公司您理想的選擇！我們的理念：平安、和諧、幸福！
廣告方案七
主題思想：關愛生命安全出行共建和諧社會
鏡頭一：
街上車來車往，鏡頭先體現出北京交通狀況，堵車，然後鏡頭轉至橋上一輛車倒溜，形象人員上前對司機比劃了幾下遞了一張名片司機沖形象人員點點頭（有緻謝的意思）車輛正常駛出，同時畫面出現“自信”的字樣由小及大，安全到達目的地後司機拿出卡片看公司的名片
鏡頭二：
車裡：我公司教練員教學員并線鏡頭（隻有動作沒有語言）然後鏡頭裡車輛成功并線，畫面裡出現“安全”字樣由小及大。
鏡頭三：
商場裡，新手司機幾次倒庫失敗鏡頭，形象人員上前對新手司機比劃幾下，遞張名片，後走開，新手司機倒庫成功，新手司機變現出感激表情，看了下卡片公司名片同時鏡頭裡出現“專業”的字樣由小及大。
鏡頭四：
北京老街上，行人過，車輛欲搶行，形象人員上前示意阻止，并遞上卡片，行人過車輛駛出，後司機看卡片連接最後鏡頭卡片上字樣覆蓋全屏：最後鏡頭：
北京瑞馳天下汽車陪練公司友誼提醒：
關愛生命
安全出行
共建和諧社會
蛋糕店怎麼做營銷推廣
要想真正簡單有效的把蛋糕店推廣起來，你應該系統地學一下烘焙營銷推廣。主要是以下一些要點：
把以上一下要點搞清楚。運營一個蛋糕店很輕松，我們也是從私房做起做了三四個月後有了穩定客源開了蛋糕店。目前已經三年了。主要是你要重點心思花在推廣運營上而不是産品花樣和種類上。運營推廣是道的層面，産品是術層面。如果你道路都走錯了，你術的層面再好也到不了成功的終點。
還有就是不要以常規的思路去考慮什麼加入某團呀，朋友圈呀之類的。有的朋友圈老發産品但是不一定忙。因為根據我們走過來的路我們親身體會，還有做得好的同行。我發現都很少發朋友圈，因為沒工夫。
每天單子催得要死。怎麼還有工夫一天發十幾條朋友圈呢？而且像我們根本不是一個号，如果每個号發十多個圈。那兩三個号每天發二三十條圈。得浪費多長時間？
廣告說服策略有什麼
廣告策略實際上就是說服心理。在市場經濟的浪潮中，最大的城池，最大的資源并不僅僅是傳統意義的領土疆域，而在某種意義下變為廣大消費者的心。能讓消費者不由自主地買帳，聽從勸服去購買商品，這樣的商家才可以達到規模經濟，實現利潤最大化，建立超越塵世的金融王國。世界的權利鬥争已一改從前野蠻直白地窮兵黩武式的戰争，而采取了攻心為上的計策。
在這個層層規範，級級法律的世界，對人權平等自由的呼喚，讓權利寡頭再也不敢明目張膽地攻城掠地，隻能在平靜的商海下波濤暗湧。知識的普及，信息的流通，讓人們擁有了更廣的視野和選擇的範圍。人們再也不會盲目地聽從教條和強勢灌輸，他們的口味變得十分刁鑽和精細，心意變得更加難以揣測和捉摸。因此對消費者心理正确到位的拿捏，将成為取得商戰勝利的決勝利器。麥當勞作為當今世界的餐飲業巨頭，可以在全球範圍内取得普遍的成功，其中廣告的作用是不可忽略的，也絕對是不可或缺的。麥當勞的廣告相當成功，因此，麥當勞廣告的傳播理念，說服策略對于中國廣告業具有極大的借鑒價值，下面就對麥當勞的廣告說服策略進行簡單的分析。
根據對麥當勞幾部廣告片的觀摩，可以發現幾個共通的特征和一條規律。
幾點特征：
1．品牌宣傳代替商品推銷：麥當勞在國外的廣告很少見對其産品直接的介紹，而更多的是對其品牌“M”的強化，這大概由于國外消費者心理比較成熟獨立。在國内的廣告則一方面側重對“M”标志的強化，另一方面也會加入對産品直接的推薦，這是由于國内對麥當勞品牌還比較陌生，而人們的消費心理并不十分成熟，容易信服直觀地直白地說服。
2．注重打造品牌的文化内涵：麥當勞的食品營養價值不高，産品比較單一，但其在廣告宣傳中避重就輕，讓麥當勞具有美國文化，成為年輕一代健康向上的代名詞。如其在廣告歌詞唱道：更多美味，更多快樂就在麥當勞。讓人在想到麥當勞時就聯想到青春，快樂，健康，朝氣，童心等，其在這方面文化的渲染上是不遺餘力的。
3．用畫面代替聲音的另類造型：麥當勞的廣告很少運用人聲直接做出說明介紹。而更多運用“此時無聲勝有聲”的策略，如在其中一則廣告中，一個坐在搖籃中的嬰兒，他面對着一面窗戶，窗戶的對面是一個麥當勞的标志“M”，他在搖籃中看到“M”就會笑，而看不到“M”就會哭，整個畫面沒有任何說明，但卻童稚幽默地傳達了麥當勞的快樂文化。
一條規律：
麥當勞廣告的共通規律是運用了以柔乘剛，以弱勝強的策略。作為一個成熟的餐飲巨頭，他并不是粗聲大氣地進行很強勢，很剛強地自誇來強化品牌，而是柔和地揉入了人們心中珍愛的情感，攙雜了獨特卻不偏執的美國文化，無聲地展示自己的内蘊。他這種以“弱勢”宣傳代替“強勢”宣傳，使消費者更多地減少了抵觸心理，而不知不覺地接受了“M”，并産生好感。
案例呢，采取的是曾榮膺1996年法國戛納國際廣告電視金獅獎的麥當勞“嬰兒篇”廣告。
這則電視廣告中，一位躺在搖籃裡的嬰兒，一會兒哭，一會兒笑。當搖籃悠起來，靠近窗口時，這位嬰兒就高興地露出笑臉；而當搖籃悠下來時，就嘩嘩地哭。這一簡單的過程反複持續了多次。怎麼回事？當廣告的最後，把鏡頭從嬰兒的角度對準窗外時，一切恍然大悟：原來嬰兒是因為看到窗外黃色的麥當勞雙拱門而笑，因為看不到它而哭。這個廣告創意極為單純，情節卻充滿了與生俱來的戲劇性。
